一周報告精選20190531

?群邑智庫:從內容消費看“她經濟”

得益于經濟快速發展、總體受教育水平提升,女性的經濟地位和消費能力不斷提升,“她經濟”越來越受到品牌的關注。那么,什么樣的內容能更好地吸引女性消費者?喜歡不同內容的女性人群又有怎樣不同的消費觀?這或許可以從她們的電視劇收視習慣中窺見一斑。

群邑智庫近期發布了《女性力量——從內容消費看“她經濟”》報告,從女性偏好的大女主劇、家庭劇和偶像劇這三種類型的劇目出發,通過挖掘“杏仁派”“荔枝派”“蘆薈派”三類人群對內容偏好的心理及其他原因,發現她們在消費上的不同偏好和行為,為廣告主提供內容營銷建議。 (點擊查看完整報告)提取碼:9453

?京東:社交電商基于小程序的布局和思考

京東正式推出了開普勒輕商城小程序,稱完成了開普勒平臺的升級,提出了一套基于微信生態電商的零售及營銷解決方案,也就是說,京東也開始做小程序的平臺服務商了。

京東集團副總裁、京東商城技術委員會主席黎科峰表示,隨著消費者端的場景多元化,關系參與化,需求個性化,以及感知數據化、互聯網絡化、云端智能化的數據驅動下,無界零售時代到來。無界零售下商家最本質的需求在于如何低于成本地觸達用戶,如何高效地轉化用戶,以及如何為用戶提供極致的服務體驗。 (點擊查看完整報告)提取碼:oize

?中國網絡視聽節目服務協會:《2019中國網絡視聽發展研究報告》

作為“第七屆中國網絡視聽大會”的重要亮點,中國網絡視聽節目服務協會《2019中國網絡視聽發展研究報告》于5月27日在成都發布。報告以數據為基礎,從市場規模與行業格局、短視頻、網絡視聽節目洞察、視聽內容發展趨勢等多個方面,詳細分析介紹了2018年網絡視聽行業的發展現狀、特點與趨勢。

總體來看,網絡視聽行業再次迎來突破性增長。隨著5G的落地,移動化趨勢愈加明顯,技術賦能視聽內容生態將從概念走向落地。同時,付費用戶規模穩步增長,頭部平臺內容付費成營收主力。內容層面,網絡劇市場增速變緩,優質中小IP更受歡迎,圈層劇集成為出現爆款的主陣地;網綜競爭進入白熱化階段,內容與形態的創新成為打破創作瓶頸的關鍵詞;網絡紀錄片年輕化趨勢明顯,或將成為中國紀錄片產業的新動能。 (點擊查看完整報告)提取碼:87q9

By: Jessie Fei
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