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經比稿,意大利費列羅集團旗下著名品牌費列羅巧克力FERRERO ROCHER)委任傳立媒體(Mindshare)為全球媒介業務代理商,取代現任代理商宏盟集團旗下的品迪(PHD)。

據知情人士稱,此次比稿范圍含美國在內,并包括全球數十個國家的業務,目前還不清楚該比稿由費列羅內部直接監管還是通過外部的咨詢公司進行的。而據行業專家的說法,此次費列羅的全球媒介業務價值應在4億美元到9.5億美元之間,這也具體取決于傳立媒體將要服務的市場數量。

費列羅集團成立于1946年,由Pietro Ferrero在意大利北部開始創立公司,全力家族式經營,至今第三代,已發展到享譽盛名的跨國集團,其旗下現在擁有費列羅巧克力、Tic Tac、能多益(Nutella)、健達(Kinder)等知名品牌。

費列羅的發言人稱:“經過激烈比稿,我們最終選擇了WPP集團旗下的傳立媒體來作為我們媒介策劃和購買的新合作伙伴,多年來我們一直同品迪合作,也感謝這些年來,品迪的努力和協作,十分感激在過去的時光中我們雙方團隊所結下的深厚感情。”

去年,費列羅斥資29億美元收購了雀巢的美國糖果業務,包括Butterfinger、Baby Ruth、Crunch在內的品牌被其納入旗下,因此其一舉成為了世界第三大巧克力糖果公司,排在瑪氏和好時之后。而今年四月,費列羅又以13億美元收購家樂氏(Kellogg )的曲奇業務,以補齊自己在零食領域的短板。費列羅收購的家樂氏曲奇品類中的一系列品牌,包括曲奇品牌Keebler、Famous Amos曲奇、頂級家庭曲奇品牌Mother’s、無糖曲奇Murray以及女童子軍的曲奇供應商品牌Little Brownie Bakers。同時,費列羅還收購了家樂氏的水果零食業務,包括Stretch Island、Fruity Snacks以及Keebler’s冰淇淋蛋卷和派皮(混酥類)產品。

By: Lydia Huang
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