FIFA-20-1

在如今的游戲界,一款曠世大作往往需要數年的打磨,才能最終成就不俗的銷量以及卓越的口碑。但另一方面,有這么一類游戲,不僅每年都會在幾乎固定的時間推出一款系列正統續作,而且在外行看來兩代之間無論從畫面、題材等表面元素,還是系統、玩法等核心內容都大同小異。但是,這些作品卻偏偏有一大幫忠實無比的擁躉。每年一到它們的發售日,玩家們就樂此不疲地掏出真金白銀,而游戲公司的業績增光添彩。

所以,這不又到了每年準時“交租子”的日子了么,美國藝電公司(Electronic Arts)旗下的EA Sports(收錄真實或休閑風格體育題材游戲的品牌)的招牌著作之一FIFA系列,馬上要迎來《FIFA 20》的正式發售了。為了這款游戲的發售,EA Sports找來了知名創意熱店adam&eve DDB為其操刀打造售前預告廣告片。而經adam&eve DDB之手的這部游戲廣告片,卻是硬給拍出了運動品牌廣告的風格,不貼標,還以為是耐克的最新營銷戰役。

諸多球星在其中展示著自己作為一名運動員所會犯下的“錯誤”,只有不斷的犯錯,才能在錯誤中找到正確的方向。所以這部廣告片的名字也被命名為:Wrong Breaks New Ground,中文為《犯錯才能開辟新天地》。


犯錯才能開辟新天地

早在FIFA系列誕生的1993年年末,市面上其實已經有不少知名的足球類游戲,其中一些甚至從80年代開始就牢牢把持著PC以及家用主機的市場,例如“感官足球”系列、“比賽日”系列等等,但EA Sports還是以超凡的眼光和魄力加入了戰團,并直接將自己的足球游戲命名為國際足聯的縮寫“FIFA”。

在片中,除了足球以為,adam&eve DDB還找來了英國著名拳擊運動員安東尼·約書亞。諸多運動員出境,均用自己的故事來訴說,只有破除常規,做些“錯誤的事”,這些所謂的犯錯才是一步步推動足球運動發展的根源:正確是一成不變,而錯誤才是開天辟地。

By: Lydia Huang
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